□李娜现代博览会是经贸合作、文化交流和科技创新的最重要载体，充分发挥着经济、文化和政治多种功能。本文以今年5月在西安举行的2016丝绸之路国际博览会暨第20届中国东西部合作与投资贸易洽谈会(以下全称2016丝博会暨第20届西洽会)为事例，浅析展览策划的要点。1.一点扎根——引导策划全局主题定位，扎根时代发展背景。主题是博览会的核心，主题定位是整个博览会策划和实行的旗帜。

博览会主题设计必须考虑到的组织宗旨、价值表达意见和信息特色的融合渗入。的组织宗旨阐释策划目标，受到社会角色原作因素的影响;价值表达意见是符合参展商和专业观众心理市场需求的关键要素;信息特色是博览会取得可持续发展和夺得市场空间的确保。打造出博览会品牌，维持博览会活力和特色，博览会的主题策划必须融合社会发展战略，科学传达和演译时代背景。

融合国家“一带一路”战略方针，2016丝博会暨第20届西洽会奠定其主题为“资源共享新的平台，共促新的发展”。凭借丝绸之路的文化传播力度和电磁辐射效应，丝博会带给的某种程度是招商引资，更好的是国际化的信息流和资金流。主题定位与时代背景融合，是博览会与时俱进的立足点。2.两点突破——提高展览价值活动设计，侧重企业效益拟合。

主题活动设计是博览会的点睛之笔，还包括展出、会议及论坛等多种形式，而其活动设计风格亦遵循其独特的拒绝与原则。博览会的活动设计要考虑到活动的相关性、创新性和针对性。

活动策划与主题关联性强劲，方能对博览会的价值表达意见反应起着催化作用;活动设计融合创新元素，突显活动个性，才可在百花齐放的展览市场独占鳌头;针对性是活动设计最无法忽略的原则，贸易接洽的高效性必须精准简化的活动策划和服务。2016丝博会暨第20届西洽会融合“一带一路”战略，环绕“资源共享新的平台，共促新的发展”主题，以企业及客商的经济效益为突破点来设计和继续执行活动。比如在丝绸之路国际馆里，以国家名义设展，邀“一带一路”沿线国家和地区展览，展出国家形象、投资领域和根本性合作项目，协助参展商和专业观众展开商品贸易交流和双向投资接洽。

以构建参展商和专业观众的经济效益为核心，获取使企业构建价值线性规划的系列服务，是博览会与时俱进的突破点之一。功能布局，演译主题明晰详细。

专业性展览馆分成农业、工业、贸易、交通、科学技术、文化艺术等有所不同类型。贸易顺利与否与博览会表达信息、获取接洽交易平台的功能布局息息相关。

在展馆的功能布局上，从目标观众的角度去布局分区，传达具体主题，信息表达明晰至关重要。2016丝博会暨第20届西洽会在展馆的功能布局上，按照专业化、国际化组展思路，统合优化各展馆功能布局，相当大程度上提升了博览会展出的实效性。如博览会分成展出区和会议区，功能分区具体明晰，同时各个分区另设有所不同的融合博览会特征的活动板块，如在主会场的绿色生态产业板块和信息与高新技术产业板块，皆带入新兴产业特征和社会发展趋势的新元素，体现了展览国家和地区的产业特色、行业特色和技术特色。合理的功能布局为展览和与会人员获取了共展风采、共计觅得商机、共谋发展、共商合作大计的交流平台。

融合社会发展元素，集技术、产业和行业特色于一体的功能布局理念，是博览会与时俱进的又一突破点。3.三点承托——统合社会资源同步确保，执着服务质量提高。完备的联动机制是博览会长时间运转的确保，多部门牵头，依照联合制订的实施方案，确保博览会各个环节的进展成功。

2016丝博会暨第20届西洽会举行的30多项主要活动皆由国家涉及部委合作，以部省中国电信的体系进行同步确保。联动机制的统一性、高效性和集中性，有助博览会服务质量的提高。地点自由选择，运用本土特色资源。

博览会的地点自由选择一般来说还包括举办地的行政区域和明确的展览场馆。国际性展览对交通的便利性和基础服务设施拒绝颇高。2016丝博会自由选择在西安曲江国际会展中心和绿地比克国际会展中心举行，高质量的服务设施保证了博览会的高服务水平和低接洽实质。的组织机构，政府推展与市场运作融合。

一般展览的组织机构还包括主办单位、主办单位和反对媒体等。大型国际博览会一般来说涉及层面很广，必须办理护照及通关事宜，解决问题经费筹集等问题，所以政府涉及部门的协商必不可少。2016丝博会暨第20届西洽会坚决政府推展和市场运作结合的原则，为丝绸之路沿线国家地区的企业获取平台以共享信息、技术、资金与项目，让市场来做到主导，从而构建展览的专业化、市场化和品牌化。

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